Identyfikacja wizualna

Mówi się, że logo jest odpowiedzialne za identyfikację wizualną marki. Termin "identyfikacji wizualnej" jest jednak dużo szerszy i nie ogranicza się do samego logo, ponieważ oznacza sumę znaków oraz zachowań, które są stosowane w danej firmie, aby wyróżnić ją na tle innych. Identyfikacja wizualna stanowi więc narzędzie kształtujące wizerunek marki. Istotne jest, aby był on spójny i unikalny, aby odbiorcy mogli z łatwością odróżnić markę na tle konkurencyjnych firm.

Już od samego rozpoczęcia danej działalności warto kreować nieprzypadkowy i atrakcyjny wizerunek marki, w tym celu można zlecić zaprojektowanie odpowiednich elementów identyfikacji wizualnej specjalistom.

Księga znaków jest inaczej nazywana księgą identyfikacji wizualnej, ponieważ stanowi oficjalny zapis jej założeń oraz poszczególnych kształtujących ją elementów. Księga znaków określa wszelkie elementy identyfikacji wizualnej danej marki, sposoby z nich korzystania oraz przyświecające im zasady. W myśl tych wytycznych możemy stworzyć dla Twojego biznesu księgę identyfikacji wizualnej, która uwzględnia zakres korzystania z logo, jego kreację na poszczególnych obiektach, wygląd na danych kolorach i inne.

Nasi klienci mają do wyboru dwa warianty księgi znaków - podstawowy lub rozszerzony.

Znak towarowy to forma graficzna, dźwiękowa lub przestrzenna, która wykorzystywana jest na olbrzymią skalę w handlu. Służy identyfikacji produktów należących do danego przedsiębiorcy, będąc charakterystycznym tylko dla nich i wyróżniając je na tle innych. Znak towarowy może być przedmiotem ochrony prawnej, jednak musi spełnić określone wymogi - przede wszystkim rejestrację w odpowiednim urzędzie.

Jako że znak towarowy odpowiada za identyfikację produktów, warto zadbać o to, by zapadał w pamięć poprzez chwytliwą melodię lub charakterystyczny i estetyczny symbol.

Logo to unikatowa i wyjątkowa forma graficzna, która jest znamienna wyłącznie dla danej marki. Logo ma za zadanie wyróżniać konkretną firmę bądź organizację na tle innych, występując w postaci znaku, specjalnie zaprojektowanego napisu lub innej formy graficznej. Najczęściej logo tworzą dwa elementy - sygnet oraz logotyp. Zdarza się jednak, nawet spośród najbardziej cenionych marek na świecie, że logo występuje wyłącznie w jednej z tych form.

Logo odpowiada za identyfikację wizualną konkretnej firmy, wyróżniając ją na tle konkurencji i oddając jej specyfikę. Profesjonalne logo jest czytelne, estetyczne, niezbyt skomplikowane i nawiązuje do usług świadczonych przez daną markę. Nasi zdolni i kreatywni graficy mogą stworzyć dla Twojego biznesu logo, które będzie przyciągać spojrzenia i zapadać w pamięć.

Bardzo często się zdarza, że terminy "logo" i "logotyp" są używane zamiennie. Jednak w rzeczywistości oznaczają dwa różne pojęcia. Logotyp to specjalnie zaprojektowany i wystylizowany zapis nazwy firmy, który stanowi jeden z dwóch elementów logo. Logotyp jednocześnie może istnieć samoistnie i w takiej sytuacji rzeczywiście bywa zastępowalny przez słowo "logo".

Samo wykorzystanie logotypu jako znaku rozpoznawczego marki niekoniecznie musi być mniej skuteczne. Takie rozwiązanie zastosowała choćby firma Google, która jest ceniona i rozpoznawalna na całym świecie.

Elementy identyfikacji wizualnej to zestaw graficznych i wizualnych elementów używanych przez firmę, markę, organizację lub instytucję w celu budowania spójnego i rozpoznawalnego wizerunku. Są one kluczowe dla utrzymania jednolitego stylu i komunikacji związanej z daną tożsamością. Oto niektóre z głównych elementów identyfikacji wizualnej:

• Logo: Graficzny znak lub symbol, który reprezentuje firmę lub markę. Jest to centralny element identyfikacji wizualnej i występuje na większości materiałów marketingowych.

• Kolorystyka: Określenie konkretnych kolorów, które będą używane w identyfikacji wizualnej. To zestawienie kolorów tworzy charakterystyczny palety kolorów marki.

• Typografia: Wybór konkretnych czcionek, które będą stosowane w materiałach związanych z firmą. Czcionki mogą być używane w logo, na stronach internetowych, w reklamach i innych materiałach marketingowych.

• Schemat kompozycji: Określenie, jak elementy identyfikacji wizualnej mają być rozmieszczane i komponowane na różnych nośnikach, takich jak strony internetowe, plakaty, ulotki itp.

• Grafika towarzysząca: Elementy graficzne, które dodatkowo reprezentują markę lub firmy, mogą to być ikony, wzory, grafiki czy ilustracje.

• Materiały i szablony: Ustalanie standardów i szablonów dla różnych materiałów marketingowych, takich jak wizytówki, papier firmowy, opakowania itp., aby zachować spójność i profesjonalny wygląd.

• Styl fotografii i grafiki: Określenie charakterystycznego stylu fotografii, grafiki i ilustracji używanych w materiałach marketingowych.

• Kierunki artystyczne: Wytyczne dotyczące estetyki i stylu, które pomagają utrzymać spójność we wszystkich wizualnych aspektach marki.

• Podpisy, znaki wodne, znaki handlowe: Specjalne oznaczenia używane do zabezpieczania i identyfikowania treści, takie jak logo z przezroczystym tłem, podpisy na zdjęciach, znaki wodne na grafikach, itp.

• Ikony i buttony: Małe, charakterystyczne ikony używane na stronach internetowych, aplikacjach mobilnych itp.

Wszystkie te elementy razem tworzą spójny i rozpoznawalny wizerunek marki lub firmy, który pomaga budować tożsamość i oddziaływać na odbiorców. Jest to niezwykle ważne w dzisiejszym zglobalizowanym świecie, gdzie konkurencja jest duża, a silna identyfikacja wizualna może pomóc wyróżnić się na tle innych.