Case study: odświeżenie treści na stronie korporacyjnej

Firmy muszą nieustannie adaptować swe działania marketingowe, by nadążać za zmieniającymi się potrzebami użytkowników i trendami w Internecie. Kluczowym elementem w tej grze jest odpowiednia komunikacja marki na stronie korporacyjnej. Przestarzałe treści, nieaktualne informacje czy nieprzyciągający wzrok design mogą poważnie osłabić pozycję firmy na rynku. Przeprowadzenie procesu odświeżania treści na stronie korporacyjnej jest więc zadaniem wymagającym zarówno strategicznego planowania, jak i efektywnej realizacji. Poniżej przedstawiamy case study, w którym firma X podjęła się tego wyzwania.

Tło Wyzwania

Firma X to międzynarodowa korporacja, specjalizująca się w sektorze technologii. Mimo że posiadała ona mocne podstawy biznesowe i stabilną pozycję na rynku, jej strona internetowa była zaniedbana i nie oddawała aktualnego wizerunku przedsiębiorstwa. Zawierała przestarzałą grafikę, niejasne komunikaty marketingowe i przyciągała coraz mniejszą liczbę odwiedzin.

Cele Odświeżenia

Celem projektu było nie tylko odświeżenie wyglądu strony, ale przede wszystkim zaktualizowanie treści, by stały się one bardziej angażujące dla użytkowników. Zakładano, że nowa strona powinna poprawić doświadczenia użytkowników, zwiększyć widoczność marki w wyszukiwarkach oraz – jako efekt uboczny – zwiększyć współczynnik konwersji.

Strategia i Wykonanie

Rozpoczynając proces, firma X przeprowadziła szeroko zakrojone badania rynku i analizę konkurencji, by zrozumieć aktualne wymagania i trendów użytkowników. Na tej podstawie stworzono nowy plan komunikacji marki, który obejmował:

1. Zmodernizowanie designu: wprowadzenie nowoczesnej, responsywnej szaty graficznej, która poprawiła estetykę strony i jej dostępność na urządzeniach mobilnych.
2. Przepisanie treści: każda sekcja strony została dokładnie przeanalizowana, a treści zostały napisane na nowo, z uwzględnieniem SEO i aktualnych informacji o produktach i usługach.
3. Optymalizacja SEO: zastosowanie nowych technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w tym dobranie odpowiednich słów kluczowych i meta tagów.
4. Poprawa User Experience (UX): wprowadzenie łatwiejszych do nawigacji menu, wyraźniejszych wezwań do akcji (CTA) i interaktywnych elementów, takich jak chatboty czy filmy instruktażowe.
5. Mierzenie i testowanie: wdrożenie narzędzi analitycznych umożliwiających stałe monitorowanie efektywności nowej strony oraz A/B testów do optymalizacji różnych elementów strony.
   
   

Efekty Odświeżenia

Odświeżenie stronie korporacyjnej firmy X przyniosło wymierne korzyści. Użyteczność strony uległa znacznej poprawie, co przełożyło się na zwiększenie czasu spędzanego przez użytkowników na stronie i mniejszą liczbę odrzuceń. Dzięki zastosowaniu SEO w treściach, strona znacznie lepiej pozycjonowała się w rezultatach wyszukiwania, co generowało większy ruch organiczny.

Kluczową wartością dodaną było jednak to, że odświeżone treści znacznie lepiej prezentowały wartości i nową strategię marki, co pozwoliło na zbudowanie mocniejszego i bardziej spójnego wizerunku w oczach odbiorców. Ponadto, zwiększona konwersja oznaczała wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu do wcześniejszej wersji strony.

Case study firmy X pokazuje, jak istotne jest utrzymanie aktualności strony korporacyjnej. Odświeżenie treści może być ogromnym przedsięwzięciem, ale dzięki odpowiedniemu planowaniu i implementacji przynosi wymierne korzyści dla marki. Poprzez ciągłe monitorowanie wskaźników i chęć do dalszych optymalizacji, nawet po renowacji, firmy mogą zyskać silną pozycję w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku cyfrowym.

Tworzenie treści wideo dla strony korporacyjnej

Wizualny aspekt komunikacji jest niezwykle istotny dla korporacji. Treści wideo, jak żaden inny medium, potrafią przyciągnąć uwagę odbiorców, efektywnie przekazać skomplikowane informacje oraz budować emocjonalne więzi z marką. Wideo staje się coraz bardziej dostępne i preferowane przez użytkowników internetu, co czyni je kluczowym elementem strategii marketingowej każdej nowoczesnej firmy. Oto, jak przystąpić do kreowania angażujących treści wideo dla strony korporacyjnej.

• Zrozumienie celu i publiczności
  Na samym początku niezbędne jest zrozumienie celu, dla którego tworzy się wideo, oraz kim są docelowi odbiorcy. Czy celem jest zwiększenie świadomości marki, wyjaśnienie funkcji produktu, czy może szkolenie pracowników? Każdy z tych celów będzie wymagał innego podejścia do treści i formy filmu. Ponadto, film powinien być dostosowany do potrzeb i preferencji docelowej grupy odbiorców, czyli potencjalnych lub obecnych klientów, partnerów biznesowych lub pracowników.
• Narracja i scenariusz
  Podstawą dobrego wideo korporacyjnego jest silna narracja, która prowadzi widza przez przekaz. Scenariusz musi być klarowny, spójny i przemyślany. Ważne, aby szczególnie na stronie korporacyjnej, treść wideo współgrała z brandingu firmowym i podkreślała wartości marki. Scenariusz powinien odpowiadać na pytania: Co chcemy przekazać? Jakie emocje chcemy wywołać? Jak to zrobimy w sposób unikalny i zapadający w pamięć?
• Wybór formatu
  Różne cele wymagają różnych formatów wideo. Możliwości są prawie nieskończone - od wywiadów z pracownikami, przez animacje, spoty reklamowe, filmy instruktażowe, case studies po transmisje na żywo. Ważne, aby forma wideo odpowiadała przekazywanej treści i była atrakcyjna dla widza.
• Produkcja
  Kluczowym elementem produkcji wideo jest jakość. Dotyczy to zarówno obrazu, dźwięku, jak i ogólnego wykonania. Nawet najciekawszy scenariusz może przepaść, jeżeli film będzie miał słabą jakość obrazu czy dźwięku. Nie należy lekceważyć znaczenia wartości produkcji. Dobrze jest zatrudnić profesjonalistów – reżysera, operatora kamery, oświetleniowca, które zadbają o każdy detal filmowego dzieła.
• Postprodukcja
  W postprodukcji kluczowe są montaż, dobór muzyki oraz ewentualne efekty specjalne. To etap, na którym "surowe" nagranie przekształca się w spójną i przyciągająca uwagę całość. Znaczenie ma tu także kolorystyka oraz grafika, które powinny współgrać z identyfikacją wizualną firmy.
• SEO wideo i dystrybucja
  Nawet najlepsze treści wideo nie odniosą sukcesu, jeśli nikt ich nie zobaczy. Dlatego ważna jest optymalizacja wideo pod kątem SEO, aby łatwo można było je znaleźć w wyszukiwarkach. Należy zadbać o odpowiednie słowa kluczowe, opisy, tytuły oraz transkrypcję treści wideo. Poza umieszczeniem na stronie korporacyjnej, warto rozważyć dystrybucję wideo na platformach takich jak YouTube, Vimeo, a także w mediach społecznościowych.
• Mierzenie efektów
  Po opublikowaniu treści wideo na stronie korporacyjnej konieczne jest monitorowanie wyników. Narzędzia analityczne umożliwiają śledzenie, jak długo użytkownicy oglądają film, jaki jest ich poziom zaangażowania oraz jakie działania podejmują po obejrzeniu wideo. Te dane są nieocenione dla dalszej optymalizacji treści i strategii wideo.
  
  

Treści wideo na stronie korporacyjnej mają potężny potencjał komunikacyjny. Odpowiednio zaprojektowane i zrealizowane mogą znacząco zwiększyć zainteresowanie marką i jej produktami czy usługami. W wymagającym cyfrowym świecie, dobrze przemyślana i skutecznie przekazana wizualna historia to waluta, która może przynieść korporacji realne, mierzalne korzyści.