Case study: odświeżenie treści na stronie korporacyjnej
content marketing

Case study: odświeżenie treści na stronie korporacyjnej

Firmy muszą nieustannie adaptować swe działania marketingowe, by nadążać za zmieniającymi się potrzebami użytkowników i trendami w Internecie. Kluczowym elementem w tej grze jest odpowiednia komunikacja marki na stronie korporacyjnej. Przestarzałe treści, nieaktualne informacje czy nieprzyciągający wzrok design mogą poważnie osłabić pozycję firmy na rynku. Przeprowadzenie procesu odświeżania treści na stronie korporacyjnej jest więc zadaniem wymagającym zarówno strategicznego planowania, jak i efektywnej realizacji. Poniżej przedstawiamy case study, w którym firma X podjęła się tego wyzwania.

Tło Wyzwania

Firma X to międzynarodowa korporacja, specjalizująca się w sektorze technologii. Mimo że posiadała ona mocne podstawy biznesowe i stabilną pozycję na rynku, jej strona internetowa była zaniedbana i nie oddawała aktualnego wizerunku przedsiębiorstwa. Zawierała przestarzałą grafikę, niejasne komunikaty marketingowe i przyciągała coraz mniejszą liczbę odwiedzin.

Cele Odświeżenia

Celem projektu było nie tylko odświeżenie wyglądu strony, ale przede wszystkim zaktualizowanie treści, by stały się one bardziej angażujące dla użytkowników. Zakładano, że nowa strona powinna poprawić doświadczenia użytkowników, zwiększyć widoczność marki w wyszukiwarkach oraz – jako efekt uboczny – zwiększyć współczynnik konwersji.

Strategia i Wykonanie

Rozpoczynając proces, firma X przeprowadziła szeroko zakrojone badania rynku i analizę konkurencji, by zrozumieć aktualne wymagania i trendów użytkowników. Na tej podstawie stworzono nowy plan komunikacji marki, który obejmował:

  1. Zmodernizowanie designu: wprowadzenie nowoczesnej, responsywnej szaty graficznej, która poprawiła estetykę strony i jej dostępność na urządzeniach mobilnych.
  2. Przepisanie treści: każda sekcja strony została dokładnie przeanalizowana, a treści zostały napisane na nowo, z uwzględnieniem SEO i aktualnych informacji o produktach i usługach.
  3. Optymalizacja SEO: zastosowanie nowych technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w tym dobranie odpowiednich słów kluczowych i meta tagów.
  4. Poprawa User Experience (UX): wprowadzenie łatwiejszych do nawigacji menu, wyraźniejszych wezwań do akcji (CTA) i interaktywnych elementów, takich jak chatboty czy filmy instruktażowe.
  5. Mierzenie i testowanie: wdrożenie narzędzi analitycznych umożliwiających stałe monitorowanie efektywności nowej strony oraz A/B testów do optymalizacji różnych elementów strony.

Efekty Odświeżenia

Odświeżenie stronie korporacyjnej firmy X przyniosło wymierne korzyści. Użyteczność strony uległa znacznej poprawie, co przełożyło się na zwiększenie czasu spędzanego przez użytkowników na stronie i mniejszą liczbę odrzuceń. Dzięki zastosowaniu SEO w treściach, strona znacznie lepiej pozycjonowała się w rezultatach wyszukiwania, co generowało większy ruch organiczny.

Kluczową wartością dodaną było jednak to, że odświeżone treści znacznie lepiej prezentowały wartości i nową strategię marki, co pozwoliło na zbudowanie mocniejszego i bardziej spójnego wizerunku w oczach odbiorców. Ponadto, zwiększona konwersja oznaczała wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu do wcześniejszej wersji strony.


Case study firmy X pokazuje, jak istotne jest utrzymanie aktualności strony korporacyjnej. Odświeżenie treści może być ogromnym przedsięwzięciem, ale dzięki odpowiedniemu planowaniu i implementacji przynosi wymierne korzyści dla marki. Poprzez ciągłe monitorowanie wskaźników i chęć do dalszych optymalizacji, nawet po renowacji, firmy mogą zyskać silną pozycję w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku cyfrowym.

Tworzenie treści wideo dla strony korporacyjnej

Wizualny aspekt komunikacji jest niezwykle istotny dla korporacji. Treści wideo, jak żaden inny medium, potrafią przyciągnąć uwagę odbiorców, efektywnie przekazać skomplikowane informacje oraz budować emocjonalne więzi z marką. Wideo staje się coraz bardziej dostępne i preferowane przez użytkowników internetu, co czyni je kluczowym elementem strategii marketingowej każdej nowoczesnej firmy. Oto, jak przystąpić do kreowania angażujących treści wideo dla strony korporacyjnej.

  • Zrozumienie celu i publiczności
    Na samym początku niezbędne jest zrozumienie celu, dla którego tworzy się wideo, oraz kim są docelowi odbiorcy. Czy celem jest zwiększenie świadomości marki, wyjaśnienie funkcji produktu, czy może szkolenie pracowników? Każdy z tych celów będzie wymagał innego podejścia do treści i formy filmu. Ponadto, film powinien być dostosowany do potrzeb i preferencji docelowej grupy odbiorców, czyli potencjalnych lub obecnych klientów, partnerów biznesowych lub pracowników.
  • Narracja i scenariusz
    Podstawą dobrego wideo korporacyjnego jest silna narracja, która prowadzi widza przez przekaz. Scenariusz musi być klarowny, spójny i przemyślany. Ważne, aby szczególnie na stronie korporacyjnej, treść wideo współgrała z brandingu firmowym i podkreślała wartości marki. Scenariusz powinien odpowiadać na pytania: Co chcemy przekazać? Jakie emocje chcemy wywołać? Jak to zrobimy w sposób unikalny i zapadający w pamięć?
  • Wybór formatu
    Różne cele wymagają różnych formatów wideo. Możliwości są prawie nieskończone - od wywiadów z pracownikami, przez animacje, spoty reklamowe, filmy instruktażowe, case studies po transmisje na żywo. Ważne, aby forma wideo odpowiadała przekazywanej treści i była atrakcyjna dla widza.
  • Produkcja
    Kluczowym elementem produkcji wideo jest jakość. Dotyczy to zarówno obrazu, dźwięku, jak i ogólnego wykonania. Nawet najciekawszy scenariusz może przepaść, jeżeli film będzie miał słabą jakość obrazu czy dźwięku. Nie należy lekceważyć znaczenia wartości produkcji. Dobrze jest zatrudnić profesjonalistów – reżysera, operatora kamery, oświetleniowca, które zadbają o każdy detal filmowego dzieła.
  • Postprodukcja
    W postprodukcji kluczowe są montaż, dobór muzyki oraz ewentualne efekty specjalne. To etap, na którym "surowe" nagranie przekształca się w spójną i przyciągająca uwagę całość. Znaczenie ma tu także kolorystyka oraz grafika, które powinny współgrać z identyfikacją wizualną firmy.
  • SEO wideo i dystrybucja
    Nawet najlepsze treści wideo nie odniosą sukcesu, jeśli nikt ich nie zobaczy. Dlatego ważna jest optymalizacja wideo pod kątem SEO, aby łatwo można było je znaleźć w wyszukiwarkach. Należy zadbać o odpowiednie słowa kluczowe, opisy, tytuły oraz transkrypcję treści wideo. Poza umieszczeniem na stronie korporacyjnej, warto rozważyć dystrybucję wideo na platformach takich jak YouTube, Vimeo, a także w mediach społecznościowych.
  • Mierzenie efektów
    Po opublikowaniu treści wideo na stronie korporacyjnej konieczne jest monitorowanie wyników. Narzędzia analityczne umożliwiają śledzenie, jak długo użytkownicy oglądają film, jaki jest ich poziom zaangażowania oraz jakie działania podejmują po obejrzeniu wideo. Te dane są nieocenione dla dalszej optymalizacji treści i strategii wideo.

Treści wideo na stronie korporacyjnej mają potężny potencjał komunikacyjny. Odpowiednio zaprojektowane i zrealizowane mogą znacząco zwiększyć zainteresowanie marką i jej produktami czy usługami. W wymagającym cyfrowym świecie, dobrze przemyślana i skutecznie przekazana wizualna historia to waluta, która może przynieść korporacji realne, mierzalne korzyści.

autor
Autor artykułu
Beata Pietrzak
Specjalista od tworzenia treści na strony www oraz sklepy online
Napisz do mnie
Udostępnij
Oceń artykuł
Case study: odświeżenie treści na stronie korporacyjnej
4.6/5 na podstawie 204 głosów
Poznaj naszą bazę wiedzy
01
Co to jest logo ?
Logo to graficzny znak, symbol lub znak firmowy, który reprezentuje daną firmę, markę, organizację, produkt lub usługę. Jest to graficzny element identyfikacyjny, który ma za zadanie wizualnie identyfikować i odróżniać daną jednostkę od innych. Logo jest kluczowym elementem identyfikacji wizualnej i pomaga budować rozpoznawalność marki.
Logo to graficzny znak, symbol lub znak firmowy, który reprezentuje daną firmę, markę, organizację, produkt lub usługę. Jest to graficzny element identyfikacyjny, który ma za zadanie wizualnie identyfikować i odróżniać daną jednostkę od innych. Logo jest kluczowym elementem identyfikacji wizualnej i pomaga budować rozpoznawalność marki.
02
Co to jest księga znaków?
Księga znaków, inaczej zwana księgą identyfikacji wizualnej, to dokument lub zbiór wytycznych, który szczegółowo określa, jak powinny być stosowane elementy identyfikacji wizualnej firmy, w tym przede wszystkim logo.
Księga znaków, inaczej zwana księgą identyfikacji wizualnej, to dokument lub zbiór wytycznych, który szczegółowo określa, jak powinny być stosowane elementy identyfikacji wizualnej firmy, w tym przede wszystkim logo.
03
Co to jest https
HTTPS to skrótowiec od "Hypertext Transfer Protocol Secure", czyli bezpiecznego protokołu transferu danych w sieci. Jest to zabezpieczona wersja standardowego protokołu HTTP, który jest używany do przesyłania danych między przeglądarką internetową użytkownika a stroną internetową.
HTTPS to skrótowiec od
04
Pozycjonowanie regionalne
Pozycjonowanie regionalne inaczej nazywane pozycjonowanie lokalne to strategia marketingowa, której celem jest poprawa widoczności i pozycji firmy w wynikach wyszukiwania lokalnych usług lub produktów w określonym obszarze geograficznym.
Pozycjonowanie regionalne inaczej nazywane pozycjonowanie lokalne to strategia marketingowa, której celem jest poprawa widoczności i pozycji firmy w wynikach wyszukiwania lokalnych usług lub produktów w określonym obszarze geograficznym.
05
Co to jest sklep internetowy ?
Sklep internetowy, znany również jako sklep online lub e-sklep, to platforma internetowa, na której przedsiębiorstwo sprzedaje swoje produkty lub usługi bezpośrednio klientom za pośrednictwem Internetu.
Sklep internetowy, znany również jako sklep online lub e-sklep, to platforma internetowa, na której przedsiębiorstwo sprzedaje swoje produkty lub usługi bezpośrednio klientom za pośrednictwem Internetu.
Zainteresowany?
Zainteresowany?
Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę

Dla kogo pracujemy?

Onkomedica to placówka jednocząca specjalistów z województwa mazowieckiego zajmujących się diagnostyka i leczeniem chorób onkologicznych u osób dorosłych. Dla Centrum Terapii Nowotworów przygotowaliśmy profesjonalną stronę internetową wraz z usługą hostingu, administracji strony www oraz marketingu...

Zakres działań - strona www. Siedlisko Janczar to kompleks wypoczynkowo-rekreacyjny, w którym można odpocząć od zgiełku miasta i codziennych obowiązków. Siedlisko janczar jest przyjazne dla osób, które poszukują wytchnienia od szybkiego tempa życia, jak również dla osób ceniących aktywny wypoczynek. W...

Zakres działan - strona internetowa. Szklane Tarasy to jeden z rzeszowskich deweloperów, który ze względu na swoje wieloletnie doświadczenie ma na swoim koncie ogromną ilość zrealizowanych inwestycji mieszkaniowych oraz kompleksów wielorodzinnych budynków mieszkalnych. Mieszkania projektowane, a następnie realizowane przez dewelopera...

Zakres działań - hosting, administracja strony www. Z grupą Cellfast współpracujemy od  ponad 6 lat nad utrzymaniem stabilnego i szybkiego hostingu dla serwisu www oraz utrzymanie/ aktualziację strony www.

CARPATHIA CONSULTING GROUP istnieje na rynku od 2009 roku i cieszy się uznaniem jako ceniony partner w dziedzinie pozyskiwania środków. Bogate doświadczenie oraz ekspertyza, są owocem wieloletniej pracy  założyciela, Piotra Fularza, oraz zgranego zespołu CCG, który aktywnie działa w tej sferze od 2003 roku. Firma stanowi bezsporne centrum kompetencji w obszarze...

Firma Mostostal Warszawa S.A. od ponad siedemdziesięciu ośmiu lat funkcjonuje na rynku polskim. Od początku swej działalności prowadziła zrównoważony rozwój i podejmowała się realizacji różnego rodzaju projektów. Wykonywane przez firmę Mostostal Warszawa obiekty obejmują praktycznie każdy sektor budowlany: ogólny, drogowy, przemysłowy,...

Zbudowaliśmy profesjonalną stronę www oraz sklep internetowy Artelito. Firma specjalizujące się w produkcji oraz dystrybucji mebli tapicerowanych. Sklep online został dodatkowo zintegrowany z systemem Optima. Integracja pozwoliła na usprawnienie procesu sprzedaży. Dzięki naszym usługom klienci mogą realizować swój...

DMD to firma, która zajmuje się nie tylko produkcją, ale także sprzedażą najwyższej jakości tuszy oraz tonerów do drukarek pod własną marką, jak również materiałów eksploatacyjnych pochodzących od renomowanych marek, np. Canon czy HP. Podkarpacka firma oprócz sprzedaży materiałów eksploatacyjnych do drukarek zajmuje się...

elipsa elipsa
Poznaj nasze Realizacje
Realizacja strony www dla hotelu i restauracji Siedlisko Janczar
Siedlisko Janczar
Strony www
Profesjonalna medyczna strona produktowa dla produktu Aftident
Aftident
Strony www
realizacja sklepu internetowego akcesoria biurowe
Najlepszy toner
Sklepy online
konfigurator online kostki brukowej
Konfigurator kostki
Strony www
Zaprojektowanie logo dla firmy geologicznej
G&G Wiercenia
Identyfikacja wizualna
Facebook Argonium
Polub nas na Facebook'u
Facebook Argonium