Jak wybrać strategię pozycjonowania sklepu internetowego?

Jeszcze nie tak dawno pozycjonowanie stron i sklepów internetowych wymagało wytypowania kilku fraz, pobieżnej optymalizacji i masowego linkowania. Obecnie takie praktyki są raczej rzadkością, ponieważ zmienił się zarówno sposób zachowań użytkowników wyszukiwarki, którzy coraz częściej korzystają z fraz z tzw. długiego ogona, jak również algorytmy Google, które stawiają przed serwisami coraz większe wymagania. Co zatem wpływa na skuteczne pozycjonowanie stron? Jak wybrać odpowiednią strategię SEO? Odpowiemy na to pytanie, analizując nasz proces przygotowywania strategii dla klientów.

Planując profesjonalne i skuteczne pozycjonowanie musimy skupić się nie tylko na kilku frazach, ale również innych elementach, od których będzie zależał sukces działań.

Jak pracujemy przy tworzeniu strategii pozycjonowania dla klientów?

Skuteczne pozycjonowanie wymaga przygotowywania indywidualnej i dobrze przemyślanej strategii. Już początkowe etapy współpracy z klientem, powinny być okazją do zapoznania się z jego biznesem i głównymi priorytetami. Oczekiwania i wymagania klienta są głównymi determinantami do wyznaczenia kierunku strategii pozycjonowania. Schemat postępowania jest w tym przypadku bardzo podobny, jak w przypadku w opracowywaniu strategii marketingu internetowego. Ważne jest również nasze doradztwo oraz eksperckie podejście do realizacji.

W ocenie skuteczności strategii pozycjonowania należy kierować się przede wszystkim jakością. Jest to istotny aspekt w kontekście algorytmów wyszukiwarek, jak również użytkowników.

Wywiad z klientem

Pierwszym etapem jest rozmowa z klientem (z jego osobistym bądź zdalnym uczestnictwem). Podczas rozmowy przeprowadzamy analizę potrzeb jego działalności, do której będzie mogli opracować indywidualne rozwiązania. Chcemy poznać przede wszystkim jego ofertę, grupę docelową i rynek na jakim działa. Ważne są także działania, które były podejmowanie do tej pory w ramach pozycjonowania. Dzięki temu już na wstępie wiemy, które z działań nie zdały egzaminu, a które miały realny wpływ na generowanie ruchu.

Analiza konkurencji

Weryfikacja konkurentów i zajmowanych przez nich pozycji jest bardzo istotnym elementem do ustalenia celów strategii, a także możliwości pozycjonowania. Pozyskane informacje możemy wykorzystać, aby zasugerować zmiany, które wyróżnią sklep internetowy spośród innych. Poprawimy elementy, które pozwolą wyprzedzić rywali rynkowych w walce o wysokie pozycje i pozyskać potencjalnych klientów, którzy do tej pory trafiali do konkurencji.

Ustalenie celów strategii

Skuteczność strategii pozycjonowania musi zostać poddana ocenie, dlatego na początku musimy wyznaczyć cele, jakie mają zostać osiągnięte. Głównym zadaniem jest w tym przypadku określenie, czy chcemy skupić się na słowach kluczowych, czy zwiększać ruch i sprzedaż. Trudne hasła pozycjonuje się przez długi czas, zanim zaczną przynosić efekty. Klientom zazwyczaj zależy na czasie i widocznych wynikach, skupiamy się w pierwszej kolejności na prostych hasłach, które można łatwo i szybko wypozycjonować. Kiedy znamy cele strategii, możemy zdefiniować w jaki sposób zostaną one zmierzone oraz z pomocą jakich działań zostaną osiągnięte.

Przygotowanie strategii

Kluczowy etap to prace związane z opracowaniem strategii pozycjonowania dla sklepu klienta. Najskuteczniejszą metodą jest skupienie się w pierwszej kolejności na budowaniu ruchu i zwiększaniu sprzedaży przez SEO, optymalizacji sklepu online pod kątem użyteczności oraz co ważne - konwersji. Poprawa użyteczności w znaczący sposób wpływa na wzrost konwersji przy tym samym ruchu, dlatego obie te strategie powinny być ze sobą łączone. Następnie sklep musi zostać zoptymalizowany pod kątem pozycjonowania na wybrane słowa kluczowe. Istotną rolę odgrywa również content marketing, czyli tworzenie unikalnych i wartościowych opisów produktów. W Argonium w ramach pozycjonowania przeredagowujemy/zmieniamy/optymalizujemy wszystkie opisy.

Weryfikacja przez klienta

Ostatnim etapem jest zaprezentowanie przygotowanej strategii klientowi. Ustalamy również kilka istotnych elementów takich jak sposób raportowania oraz inne kwestie, które mogą skutecznie wesprzeć biznes klienta. Po akceptacji strategii przystępujemy do prac angażując nasz zespół.

Efektywne pozycjonowanie składa się przede wszystkim z indywidualnie dobranych rozwiązań odnośnie słów kluczowych i optymalizacji. Ważne jest również stałe mierzenie skuteczności działań, aby mieć kontrolę nad tym, które wdrożenia przynoszą oczekiwane korzyści, a które należy wyeliminować lub poprawić.