Archetyp marki - Towarzysz
marketing internetowy

Archetyp marki - Towarzysz

Archetyp marki można definiować jako jej zbiór cech osobowości, skojarzeń, wartości, lęków i pragnień. Wykorzystywany jest on w agencji interaktywnej Argonium przy budowie identyfikacji wizualnej firmy, uczłowieczając ją i jednocześnie zbliżając charakterologicznie oraz emocjonalnie do członków jej grupy docelowej. Jungowska koncepcja archetypów została rozpowszechniona w odniesieniu do współczesnego marketingu przez Margaret Mark i Carol S. Pearson, za którymi możemy wyróżnić 12 różnych typów osobowości.

Jakie są archetypy marki?

Wybór jednego z archetypów jako osobowości marki powinien być poprzedzony wnikliwymi badaniami grupy docelowej i przemyśleniami odnośnie obrania podanego kierunku kampanii reklamowej. Archetypy stanowią coraz chętniej wykorzystywane narzędzie marketingowe w kreowaniu wizerunku marki i tworzeniu jej historii. Aby odnaleźć archetyp marki, warto najpierw zapoznać się z wszystkimi typami osobowości oraz postawami i motywacjami, jakie są z nimi kojarzone. Wśród 12 archetypów marki możemy wyróżnić:

Archetyp Towarzysza (The Regular)

Archetyp Towarzysza możemy utożsamiać ze zwykłym człowiekiem z sąsiedztwa, który odnosi się do wszystkich z życzliwością, obdarza innych uśmiechem i troską. Swoim podejściem do życia zjednuje sobie ludzi darzących Towarzysza zaufaniem i sympatią. Archetyp ten traktowany jest jako tzw. "everyman", z którym utożsamia się każdy przeciętny człowiek. Towarzysz jest szczery, uśmiechnięty, lubi pomagać innym i nie szuka rywalizacji. Niektórym może kojarzyć się jednak z nudą, przeciętnością i brakiem charakteru, sprawdzając się równocześnie doskonale w branżach oferujących produkty rodzinne, meble, środki czystości i rzeczy dla domu.

Towarzysz daje poczucie bezpieczeństwa i cieszy się zaufaniem ze względu na kojarzenie się z samymi konsumentami. W końcu marka posługująca się tym archetypem jest taka sama jak jej odbiorcy. Znanymi Towarzyszami są między innymi: Lidl, IKEA, Allegro, Nescafe czy Levi's.

autor
Autor artykułu
Oskar Szczepański
Specjalista od marketingu internetowego, socialmedia
Napisz do mnie
Udostępnij
Oceń artykuł
Archetyp marki - Towarzysz
4.5/5 na podstawie 125 głosów
Poznaj naszą bazę wiedzy
02
Year-over-Year (YOY)
Analiza YOY (Year Over Year) to metoda porównywania danych z tego samego okresu w różnych latach. W kontekście stron internetowych i sklepów online, analiza ta pozwala ocenić, jak zmieniały się kluczowe wskaźniki, takie jak ruch na stronie, konwersje, przychody czy średnia wartość zamówienia, w ujęciu rocznym. Dzięki porównywaniu tych samych miesięcy, kwartałów czy dni w kolejnych latach można uniknąć sezonowych wahań, które mogłyby zniekształcić wyniki analizy. Dla firmy Argonium analiza YOY to istotny element strategii optymalizacji i rozwoju witryn klientów. Dzięki niej możemy precyzyjnie zidentyfikować trendy wzrostowe i spadkowe, zrozumieć skuteczność wdrażanych działań marketingowych oraz zaproponować konkretne rozwiązania zwiększające ruch i widoczność w wyszukiwarkach. To narzędzie pozwala również lepiej przewidywać wyniki na przyszłość, bazując na wypracowanych danych historycznych. Warto regularnie korzystać z analizy YOY, aby w pełni wykorzystać potencjał swojego biznesu online.
Analiza YOY (Year Over Year) to metoda porównywania danych z tego samego okresu w różnych latach. W kontekście stron internetowych i sklepów online, analiza ta pozwala ocenić, jak zmieniały się kluczowe wskaźniki, takie jak ruch na stronie, konwersje, przychody czy średnia wartość zamówienia, w ujęciu rocznym. Dzięki porównywaniu tych samych miesięcy, kwartałów czy dni w kolejnych latach można uniknąć sezonowych wahań, które mogłyby zniekształcić wyniki analizy.

Dla firmy Argonium analiza YOY to istotny element strategii optymalizacji i rozwoju witryn klientów. Dzięki niej możemy precyzyjnie zidentyfikować trendy wzrostowe i spadkowe, zrozumieć skuteczność wdrażanych działań marketingowych oraz zaproponować konkretne rozwiązania zwiększające ruch i widoczność w wyszukiwarkach. To narzędzie pozwala również lepiej przewidywać wyniki na przyszłość, bazując na wypracowanych danych historycznych. Warto regularnie korzystać z analizy YOY, aby w pełni wykorzystać potencjał swojego biznesu online.
05
Pinterest
Pinterest to platforma mediów społecznościowych, która umożliwia użytkownikom przeglądanie, zapisywanie i udostępnianie treści w formie obrazów i inspiracji. Jest to swoiste wirtualne tablice ogłoszeń, na których użytkownicy mogą gromadzić i organizować grafiki, zdjęcia, projekty, przepisy kulinarne, inspiracje modowe, pomysły na dekoracje wnętrz i wiele więcej.
Pinterest to platforma mediów społecznościowych, która umożliwia użytkownikom przeglądanie, zapisywanie i udostępnianie treści w formie obrazów i inspiracji. Jest to swoiste wirtualne tablice ogłoszeń, na których użytkownicy mogą gromadzić i organizować grafiki, zdjęcia, projekty, przepisy kulinarne, inspiracje modowe, pomysły na dekoracje wnętrz i wiele więcej.
Zainteresowany?
Zainteresowany?
Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę

Dla kogo pracujemy?

Zakres działan - strona internetowa. Szklane Tarasy to jeden z rzeszowskich deweloperów, który ze względu na swoje wieloletnie doświadczenie ma na swoim koncie ogromną ilość zrealizowanych inwestycji mieszkaniowych oraz kompleksów wielorodzinnych budynków mieszkalnych. Mieszkania projektowane, a następnie realizowane przez dewelopera...

Zakres działań - strona internetowa. ID Point to dystrybutor włoskich mebli i dodatków, dzięki którym aranżowane wnętrza zyskają na luksusowym, a zarazem nowoczesnym charakterze. Architekci pracujący w firmie Id Point pomagają klientom tworzyć koncepcje aranżacyjne poszczególnych wnętrz, do których następnie dobierają...

Zakres działań: hosting strony www. Tworzywa Sztuczne PZL Mielec to firma specjalizująca się w produkcji części oraz zespołów kompozytowych dla kolejnictwa i motoryzacji, lotnictwa, a także innych wyrobów specjalnych.

Zakres działań: hosting strony www. Van Pur to jedna z największych spółek piwowarskich w Polsce, która w swojej działalności skupia się na budowaniu i wzmacnianiu wizerunku marek regionalnych browarów oraz produkcji oryginalnych opakowań, czyli etykiet dla piw.

Stworzyliśmy nowoczesny sklep internetowy, który cechuje się intuicyjną nawigacją i przyjaznym interfejsem użytkownika. Klienci mogą szybko i łatwo znaleźć interesujące produkty, korzystając z zaawansowanych filtrów wyszukiwania. Dzięki wysokiej jakości zdjęciom i szczegółowym opisom, użytkownicy mają pełen wgląd w oferowane produkty, co ułatwia im podejmowanie...

Marka ITALMEBLE obecna jest w branży eleganckich mebli, oświetlenia, dodatków i wyposażenia wnętrz od kilkunastu lat. Firma oferuje kolekcje mebli, które łączą tradycję i innowację, piękno i funkcjonalność, a także dbałość o szczegóły i spójność elementów. Produkty Italmeble charakteryzują się oryginalnym charakterem i są wykonane z modnych, szlachetnych...

Firma Mostostal Warszawa S.A. od ponad siedemdziesięciu ośmiu lat funkcjonuje na rynku polskim. Od początku swej działalności prowadziła zrównoważony rozwój i podejmowała się realizacji różnego rodzaju projektów. Wykonywane przez firmę Mostostal Warszawa obiekty obejmują praktycznie każdy sektor budowlany: ogólny, drogowy, przemysłowy,...

LS Tech to firma zajmująca się produkcją maszyn pakujących i systemów do paletyzacji. Dla firmy zaprojektowaliśmy unikalną i spójną identyfikację wizualną. Oryginalne logo i wizytówka pozwoli firmie zdobyć nowych klientów. Dla LS Tech stworzyliśmy również materiały reklamowe, które przygotowaliśmy do...

elipsa elipsa
Poznaj nasze Realizacje
Realizacja DTP dla maxton design
Maxton Design
Identyfikacja wizualna
Strona www dla producenta urządzeń pakujących
LS Tech
Strony www
Realizacja strony internetowej Folwark Center Rzeszów
Folwark Center
Strony www
Realizacja strony www dla komornika sądowego
Komornik sądowy
Strony www
Facebook Argonium
Polub nas na Facebook'u
Facebook Argonium