Wykorzystanie archetypów przy budowie brandingu
marketing internetowy

Wykorzystanie archetypów przy budowie brandingu

Archetypy są coraz częściej wykorzystywane przez agencję interaktywną przy budowie brandingu marki. Można je definiować jako zbiór uniwersalnych wzorców oraz wartości, które są kojarzone z naturą każdego człowieka. Archetypy są obecnie chętnie wykorzystywane w marketingu jako element kształtowania osobowości marki i podawania jej do wiadomości klienta. Archetypy marki służą budowie jej identyfikacji wizualnej i nawiązywaniu relacji z członkami grupy docelowej za sprawą wzbudzania określonych emocji w odbiorcach, którzy identyfikują się z osobowością danej marki, jej pragnieniami oraz przyświecającymi jej wartościami.

Koncepcja archetypów w marketingu

Początków pojęcia "archetypu" można doszukiwać się w koncepcji sformułowanej przez szwajcarskiego psychologa Carla Gustava Junga w 1919 roku, który mówił o istnieniu pewnych uniwersalnych wzorców zachowań oraz odczuć dziedziczonych z pokolenia na pokolenie i składających się na psychikę człowieka. Pojęcie "archetypu" zostało przeniesione na płaszczyznę współczesnego marketingu przez Margaret Mark i Carol S. Pearson w odniesieniu do marki, które traktują archetypy jako uniwersalne wzorce osobowości wpływające na podświadomość potencjalnych klientów poprzez wzbudzanie w nich określonych odczuć, emocji czy skojarzeń. Agencja interaktywna wykorzystuje archetyp przy kształtowaniu spójnego wizerunku marki, przekazując jej potencjalnej grupie docelowej sprecyzowany komunikat odnośnie wartości przyświecających firmie i wpływając na jej podświadomość poprzez wzbudzanie w odbiorcach uwarunkowanych odczuć oraz skojarzeń. Archetypy marki antropomorfizują firmy i przedsiębiorstwa, ponieważ definiują je jako osobowości. W myśl tej koncepcji możesz zadać sobie pytanie "Kim jest Twoja marka?", aby przyporządkować do niej cechy, wartości i emocje kojarzone z konkretnym archetypem.

Archetypy używane przy budowie brandingu

We współczesnym marketingu wyróżnia się 12 archetypów marki, dla których powstania inspiracją była koncepcja jungowska. Są to:

 

Wykorzystanie archetypu marki przez agencję interaktywną w budowie jej brandingu pozwala zatem na zilustrowanie sobie jej wizerunku za pomocą wzorcu osobowościowego typowego dla człowieka. Spójność celów, komunikatów i wartości stanowią tutaj klucz do określonego wpływania na podświadomość potencjalnych klientów. Poszczególne archetypy marki można ze sobą oczywiście łączyć, dostosowując je do profilu konkretnego biznesu i przyświecających mu wartości.

Poznaj naszą bazę wiedzy
01
Co to jest Umowa SLA?
Co to jest Umowa SLA i do czego służy ? Dlaczego warto mieć podpisaną umowę SLA ?
Co to jest Umowa SLA i do czego służy ? Dlaczego warto mieć podpisaną umowę SLA ?
02
Facebook
Facebook stanowi jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi marketingowych, a w połączeniu z Facebook ADS są nierozłączną część pracy niejednego specjalisty od social mediów oraz SEM.
Facebook stanowi jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi marketingowych, a w połączeniu z Facebook ADS są nierozłączną część pracy niejednego specjalisty od social mediów oraz SEM.
03
Co to jest agencja interaktywna?
Z usług agencji interaktywnych korzysta coraz więcej firm. Nic dziwnego - od kiedy korzystanie z Internetu przybrało wymiar globalny to właśnie w nim zaczęła toczyć się większa część naszego życia.
Z usług agencji interaktywnych korzysta coraz więcej firm. Nic dziwnego - od kiedy korzystanie z Internetu przybrało wymiar globalny to właśnie w nim zaczęła toczyć się większa część naszego życia.
05
Co to jest system CMS?
CMS z ang. Content Management System to system zarządzania treścią. Najprościej rzec ujmując jest to witryna internetowa wyposażona w panel administracyjny dzięki któremu można bezpłatnie i samodzielnie zmieniać treści bez znajomości programowania.
CMS z ang. Content Management System to system zarządzania treścią. Najprościej rzec ujmując jest to witryna internetowa wyposażona w panel administracyjny dzięki któremu można bezpłatnie i samodzielnie zmieniać treści bez znajomości programowania.
Zainteresowany?
Zainteresowany?
Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę
elipsa elipsa
Poznaj nasze Realizacje
Strona produktowa piwa rzemieślniczego
Browar Janczar
Strony www
Realizacja strony internetowej dla Maxton Design
Maxton Design
Strony www
strona www okręgowej izby lekarskiej Tarnów
OIL Tarnów
Strony www