Archetyp marki - Błazen/Głupiec
marketing internetowy

Archetyp marki - Błazen/Głupiec

Budowa brandingu marki odbywa się w agencji interaktywnej Argonium przy wykorzystaniu ustalonego archetypu lub połączenia archetypów. Archetypy marki możemy rozumieć jako zbiory uniwersalnych wzorców osobowości, skojarzeń, wartości i postaw wobec otaczającego świata. Posługiwanie się archetypem w kształtowaniu wizerunku firmy oraz prowadzeniu jej kampanii reklamowej antropomorfizuje markę, zbliżając ją charakterologicznie i emocjonalnie do członków określonej grupy docelowej. Pytanie "Kim jest Twoja marka?" powiązane jest ściśle z tym "Kim jest Twój odbiorca?", ponieważ konsumenci darzą sympatią firmy te, z którymi mogą się solidaryzować i utożsamiać. Wybór archetypu powinien być rezultatem dokładnie przemyślanej i opracowanej strategii marketingowej, w czym może Tobie i Twojemu biznesowi pomóc agencja interaktywna Argonium.

Jakie są archetypy marki?

Najbardziej znana typologia archetypów marki rozpowszechniona przez Margaret Mark i Carol S. Pearson zakłada istnienie 12 wzorców osobowości. Każdy z nich można przydzielić do jednej z czterech głównych motywacji ich wszystkich działań:

  • stabilność: Opiekun, Twórca, Władca,
  • przynależność: Towarzysz, Kochanek, Błazen/Głupiec,
  • władza: Czarodziej/Magik, Buntownik, Bohater,
  • niezależność: Niewinny/Uczciwy, Odkrywca, Mędrzec.

We współczesnym marketingu archetypy są wykorzystywane do kreowania określonego wizerunku marki, tworzenia jej historii i decydowania o kierunku prowadzenia kampanii reklamowej. Archetyp marki to zatem niezwykle pomocne narzędzie marketingowe przy budowie identyfikacji wizualnej firmy, które coraz częściej wykorzystywane jest nie tylko przez liderów w swoich branżach, ale też mniejsze firmy. Jeśli jeszcze nie odkryłeś tego, "Kim jest Twoja marka?" - koniecznie poznaj wszystkie archetypy wraz z kryjącymi się za nimi wartościami, celami, lękami i postawami wobec otaczającej ich rzeczywistości.

Zobacz Archetypy:

Archetyp Błazna/Głupca (The Fool)

Błazen czerpie z życia pełnymi garściami, ciesząc się każdą chwilą i obracając nawet najbardziej poważne sprawy w żart. Archetyp Błazna kojarzony jest z beztroską, wolnością i dobrą zabawą. Kampanie reklamowe marek posługujących się Archetypem Błazna wykorzystują bardzo często śmiech i kpinę - zwłaszcza gdy podważają autorytet uznanego na rynku lidera. Z tego względu z Błaznem utożsamiają się z reguły popularne marki, które znajdują się w cieniu liderów rynku i chcą zdobyć nad nim przewagę (np. Pepsi konkurująca z Coca-Colą posługuje się omawianym Archetypem Błazna/Głupca).

Z Błaznem utożsamiają się również marki, takie jak: 7UP, Old Spice, Fanta, M&M oraz Ben&Jerry's.

autor
Autor artykułu
Oskar Szczepański
Specjalista od marketingu internetowego, socialmedia
Napisz do mnie
Udostępnij
Oceń artykuł
Archetyp marki - Błazen/Głupiec
4.2/5 na podstawie 128 głosów
Poznaj naszą bazę wiedzy
01
Co to jest Breadcrumbs?
Breadcrumbs, w kontekście projektowania stron internetowych, to ścieżka nawigacyjna, która pomaga użytkownikom zorientować się, gdzie znajdują się na stronie w relacji do głównej struktury witryny.
Breadcrumbs, w kontekście projektowania stron internetowych, to ścieżka nawigacyjna, która pomaga użytkownikom zorientować się, gdzie znajdują się na stronie w relacji do głównej struktury witryny.
02
Co to jest responsywność stron www?
Responsywność strony internetowej jest niezbędna, ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu na różnych urządzeniach, także mobilnych.
Responsywność strony internetowej jest niezbędna, ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu na różnych urządzeniach, także mobilnych.
03
Co to jest SEO
SEO, czyli Search Engine Optimization (Optymalizacja dla Wyszukiwarek Internetowych), to zestaw strategii i praktyk mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania.
SEO, czyli Search Engine Optimization (Optymalizacja dla Wyszukiwarek Internetowych), to zestaw strategii i praktyk mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania.
04
Pozycjonowanie Long tail
Pozycjonowanie long tail (pozycjonowanie długi ogon / pozycjonowanie szerokie) to sposób promocji nazywany również metodą długiego ogona. Polega ona na używaniu wielowyrazowych, złożonych fraz, których celem jest zwiększenie liczby użytkowników odwiedzających stronę www.
Pozycjonowanie long tail (pozycjonowanie długi ogon / pozycjonowanie szerokie) to sposób promocji nazywany również metodą długiego ogona. Polega ona na używaniu wielowyrazowych, złożonych fraz, których celem jest zwiększenie liczby użytkowników odwiedzających stronę www.
05
Pozycjonowanie sklepu internetowego
Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces optymalizacji strony internetowej sklepu w celu poprawy jej widoczności w wynikach organicznych wyszukiwarek, takich jak Google.
Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces optymalizacji strony internetowej sklepu w celu poprawy jej widoczności w wynikach organicznych wyszukiwarek, takich jak Google.
Zainteresowany?
Zainteresowany?
Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę

Dla kogo pracujemy?

Zakres działań - sklep internetowy. Zagano to firma zajmująca się projektowaniem oraz produkcją wysokogatunkowej odzieży kąpielowej i sportowej o nowoczesnym designie i świetnych walorach użytkowych. Kolekcje strojów kąpielowych Zagano idealnie sprawdzą się u osób aktywnych, które podczas pływania i uprawiania sportu cenią sobie wysoką...

Zakres działań - strona www. Rad-Pol jest dystrybutorem klasycznych mebli włoskiej produkcji, które wykonane są z wysokogatunkowych materiałów i odznaczają się ponadczasowo pięknym wykończeniem. Firma Rad-Pol, która na rynku meblowym działa od 1986 roku zajmuje się również produkcją eleganckich mebli, jak również...

Zakres działań - strona internetowa. Meble.pl to nowoczesny sklep internetowy, którego asortyment składa się ze stylowych, praktycznych, a zarazem wysokojakościowych mebli oraz wyposażenia wnętrz. W bogatej ofercie sklepu internetowego dostępne są meble, dzięki którym zaaranżujesz swoje wymarzone wnętrze. Wychodząc naprzeciw potrzebom swoich...

Zakres działań - hosting, administracja strony www. Z grupą Cellfast współpracujemy od  ponad 6 lat nad utrzymaniem stabilnego i szybkiego hostingu dla serwisu www oraz utrzymanie/ aktualziację strony www.

Stworzyliśmy nowoczesny sklep internetowy, który cechuje się intuicyjną nawigacją i przyjaznym interfejsem użytkownika. Klienci mogą szybko i łatwo znaleźć interesujące produkty, korzystając z zaawansowanych filtrów wyszukiwania. Dzięki wysokiej jakości zdjęciom i szczegółowym opisom, użytkownicy mają pełen wgląd w oferowane produkty, co ułatwia im podejmowanie...

Yachts and Boat to renomowany sprzedawca łodzi marek Banta oraz Nautic, oferujący najwyższej jakości produkty dla miłośników żeglarstwa. Firma wyróżnia się na rynku dzięki możliwości personalizacji łodzi, którą zapewniają konfiguratory online stworzone przez Argonium. Dzięki nim, klienci Yachts and Boat mogą tworzyć swoje wymarzone łodzie, spełniające wszystkie wymagania...

Marka ITALMEBLE obecna jest w branży eleganckich mebli, oświetlenia, dodatków i wyposażenia wnętrz od kilkunastu lat. Firma oferuje kolekcje mebli, które łączą tradycję i innowację, piękno i funkcjonalność, a także dbałość o szczegóły i spójność elementów. Produkty Italmeble charakteryzują się oryginalnym charakterem i są wykonane z modnych, szlachetnych...

CARPATHIA CONSULTING GROUP istnieje na rynku od 2009 roku i cieszy się uznaniem jako ceniony partner w dziedzinie pozyskiwania środków. Bogate doświadczenie oraz ekspertyza, są owocem wieloletniej pracy  założyciela, Piotra Fularza, oraz zgranego zespołu CCG, który aktywnie działa w tej sferze od 2003 roku. Firma stanowi bezsporne centrum kompetencji w obszarze...

elipsa elipsa
Poznaj nasze Realizacje
Zaprojektowanie logo dla firmy geologicznej
G&G Wiercenia
Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna dla firmy STELMET
Stelmet
Identyfikacja wizualna
Strona www dla producenta okien
Hensfort
Strony www
Facebook Argonium
Polub nas na Facebook'u
Facebook Argonium