Archetyp marki - Błazen/Głupiec
marketing internetowy

Archetyp marki - Błazen/Głupiec

Budowa brandingu marki odbywa się w agencji interaktywnej Argonium przy wykorzystaniu ustalonego archetypu lub połączenia archetypów. Archetypy marki możemy rozumieć jako zbiory uniwersalnych wzorców osobowości, skojarzeń, wartości i postaw wobec otaczającego świata. Posługiwanie się archetypem w kształtowaniu wizerunku firmy oraz prowadzeniu jej kampanii reklamowej antropomorfizuje markę, zbliżając ją charakterologicznie i emocjonalnie do członków określonej grupy docelowej. Pytanie "Kim jest Twoja marka?" powiązane jest ściśle z tym "Kim jest Twój odbiorca?", ponieważ konsumenci darzą sympatią firmy te, z którymi mogą się solidaryzować i utożsamiać. Wybór archetypu powinien być rezultatem dokładnie przemyślanej i opracowanej strategii marketingowej, w czym może Tobie i Twojemu biznesowi pomóc agencja interaktywna Argonium.

Jakie są archetypy marki?

Najbardziej znana typologia archetypów marki rozpowszechniona przez Margaret Mark i Carol S. Pearson zakłada istnienie 12 wzorców osobowości. Każdy z nich można przydzielić do jednej z czterech głównych motywacji ich wszystkich działań:

  • stabilność: Opiekun, Twórca, Władca,
  • przynależność: Towarzysz, Kochanek, Błazen/Głupiec,
  • władza: Czarodziej/Magik, Buntownik, Bohater,
  • niezależność: Niewinny/Uczciwy, Odkrywca, Mędrzec.

We współczesnym marketingu archetypy są wykorzystywane do kreowania określonego wizerunku marki, tworzenia jej historii i decydowania o kierunku prowadzenia kampanii reklamowej. Archetyp marki to zatem niezwykle pomocne narzędzie marketingowe przy budowie identyfikacji wizualnej firmy, które coraz częściej wykorzystywane jest nie tylko przez liderów w swoich branżach, ale też mniejsze firmy. Jeśli jeszcze nie odkryłeś tego, "Kim jest Twoja marka?" - koniecznie poznaj wszystkie archetypy wraz z kryjącymi się za nimi wartościami, celami, lękami i postawami wobec otaczającej ich rzeczywistości.

Zobacz Archetypy:

Archetyp Błazna/Głupca (The Fool)

Błazen czerpie z życia pełnymi garściami, ciesząc się każdą chwilą i obracając nawet najbardziej poważne sprawy w żart. Archetyp Błazna kojarzony jest z beztroską, wolnością i dobrą zabawą. Kampanie reklamowe marek posługujących się Archetypem Błazna wykorzystują bardzo często śmiech i kpinę - zwłaszcza gdy podważają autorytet uznanego na rynku lidera. Z tego względu z Błaznem utożsamiają się z reguły popularne marki, które znajdują się w cieniu liderów rynku i chcą zdobyć nad nim przewagę (np. Pepsi konkurująca z Coca-Colą posługuje się omawianym Archetypem Błazna/Głupca).

Z Błaznem utożsamiają się również marki, takie jak: 7UP, Old Spice, Fanta, M&M oraz Ben&Jerry's.

autor
Autor artykułu
Oskar Szczepański
Specjalista od marketingu internetowego, socialmedia
Napisz do mnie
Udostępnij
Oceń artykuł
Archetyp marki - Błazen/Głupiec
4.2/5 na podstawie 128 głosów
Poznaj naszą bazę wiedzy
01
Wymiary Zdjęć na Facebooku
Odpowiednie wymiary zdjęć na Facebooku mają ogromne znaczenie, jeśli chcesz zachować profesjonalny i estetyczny wygląd Twojego profilu.
Odpowiednie wymiary zdjęć na Facebooku mają ogromne znaczenie, jeśli chcesz zachować profesjonalny i estetyczny wygląd Twojego profilu.
02
Co to jest Cookies ?
Cookies, znane również jako ciasteczka internetowe, to małe pliki danych, które są zapisywane na urządzeniu użytkownika podczas przeglądania stron internetowych.
Cookies, znane również jako ciasteczka internetowe, to małe pliki danych, które są zapisywane na urządzeniu użytkownika podczas przeglądania stron internetowych.
03
Audyt pozycjonowania
Audyt Pozycjonowania SEO (Search Engine Optimization) staje się kluczowym elementem strategii marketingowej każdej firmy.
Audyt Pozycjonowania SEO (Search Engine Optimization) staje się kluczowym elementem strategii marketingowej każdej firmy.
04
Co to jest DTP?
DTP (Desktop Publishing) to skrót od angielskiego terminu "Desktop Publishing," który można przetłumaczyć na polski jako "składanie materiałów wydawniczych na komputerze." DTP jest procesem tworzenia, projektowania i przygotowywania różnych materiałów wydawniczych, takich jak broszury, ulotki, czasopisma, gazety, plakaty, katalogi, książki, banery reklamowe i wiele innych, przy użyciu specjalistycznego oprogramowania komputerowego.
DTP (Desktop Publishing) to skrót od angielskiego terminu
05
Co to jest Anchor tekst
Anchor tekst to klikalny, zazwyczaj podkreślony lub sformatowany tekst, który stanowi hiperłącze (link) do innej strony internetowej lub dokumentu. Wszyscy użytkownicy internetu spotykają się z anchor tekstami, gdy przeglądają strony internetowe, ponieważ są one jednym z podstawowych sposobów nawigacji między stronami.
Anchor tekst  to klikalny, zazwyczaj podkreślony lub sformatowany tekst, który stanowi hiperłącze (link) do innej strony internetowej lub dokumentu. Wszyscy użytkownicy internetu spotykają się z anchor tekstami, gdy przeglądają strony internetowe, ponieważ są one jednym z podstawowych sposobów nawigacji między stronami.
Zainteresowany?
Zainteresowany?
Skontaktuj się z nami i zapytaj o ofertę

Dla kogo pracujemy?

Onkomedica to placówka jednocząca specjalistów z województwa mazowieckiego zajmujących się diagnostyka i leczeniem chorób onkologicznych u osób dorosłych. Dla Centrum Terapii Nowotworów przygotowaliśmy profesjonalną stronę internetową wraz z usługą hostingu, administracji strony www oraz marketingu...

Zakres działań - hosting strony www. Bumera to renomowana firma meblowa, która charakteryzuje się ponad 20-letnim doświadczeniem na rynku. Marka na bieżąco śledzi panujące na świecie trendy, dzięki czemu meble hotelowe i biurowe nie tylko są wysokiej jakości, ale również modne i eleganckie.

Zakres działań: hosting strony www. Chema-Elektromet to firma farmaceutyczna, która od ponad 60 lat produkuje produkty lecznicze oraz wyroby medyczne, które są przeznaczone przede wszystkim dla dermatologów i stomatologów. W swojej pracy Chema-Elektromet wykorzystuje nowoczesne rozwiązania technologiczne, dzięki którym ciągle...

Zakres działań: hosting strony www. Van Pur to jedna z największych spółek piwowarskich w Polsce, która w swojej działalności skupia się na budowaniu i wzmacnianiu wizerunku marek regionalnych browarów oraz produkcji oryginalnych opakowań, czyli etykiet dla piw.

CARPATHIA CONSULTING GROUP istnieje na rynku od 2009 roku i cieszy się uznaniem jako ceniony partner w dziedzinie pozyskiwania środków. Bogate doświadczenie oraz ekspertyza, są owocem wieloletniej pracy  założyciela, Piotra Fularza, oraz zgranego zespołu CCG, który aktywnie działa w tej sferze od 2003 roku. Firma stanowi bezsporne centrum kompetencji w obszarze...

Firma Mostostal Warszawa S.A. od ponad siedemdziesięciu ośmiu lat funkcjonuje na rynku polskim. Od początku swej działalności prowadziła zrównoważony rozwój i podejmowała się realizacji różnego rodzaju projektów. Wykonywane przez firmę Mostostal Warszawa obiekty obejmują praktycznie każdy sektor budowlany: ogólny, drogowy, przemysłowy,...

LS Tech to firma zajmująca się produkcją maszyn pakujących i systemów do paletyzacji. Dla firmy zaprojektowaliśmy unikalną i spójną identyfikację wizualną. Oryginalne logo i wizytówka pozwoli firmie zdobyć nowych klientów. Dla LS Tech stworzyliśmy również materiały reklamowe, które przygotowaliśmy do...

elipsa elipsa
Poznaj nasze Realizacje
Realizacja aplikacji edukacyjnej Miasto Zawodów
Miasto zawodów
Strony www
Konfigurator internetowy łodzi
Yachts and Boat
Strony www
Bendiks Rzeszów - nowa strona internetowa
Bendiks Rzeszów
Strony www
Strona www dla producenta urządzeń pakujących
LS Tech
Strony www
Facebook Argonium
Polub nas na Facebook'u
Facebook Argonium