Archetyp marki - Niewinny/Uczciwy

Budowa brandingu przez agencję interaktywną odbywa się coraz częściej przy wykorzystaniu archetypu. Jego ustalenie pomaga określenie "osobowości" marki, która wpływa na wywoływanie konkretnych odczuć, emocji i skojarzeń u odbiorców. Konkretny archetyp marki powiązany jest z jej wartościami, celami i przekazem. Archetyp to doskonałe narzędzie wykorzystywane w reklamie do przedstawiania historii i działalności danego biznesu. Odbiorca utożsamiający się z motywacjami i pragnieniami danej marki o wiele chętniej będzie korzystać z jej usług lub oferty niż osoba identyfikująca się z całkowicie odmienną grupą docelową. Archetyp Niewinnego sprawdza się w budowaniu marek stawiających na optymizm, proste szczęście i radość z życia.

Archetyp Niewinnego/Uczciwego (The Innocent)

Na archetyp Niewinnego/Uczciwego składa się marka stawiająca najwyżej bezpieczeństwo, proste szczęście i optymistyczne podejście do życia w swojej hierarchii wartości. Dla Niewinnego najważniejsze są spokój, radość i beztroska. Marki posługujące się tym archetypem niechętnie mieszają się w różne konflikty i rywalizacje. Zjednują sobie odbiorców swoim optymizmem, "czystością" i niewywoływaniem żadnych negatywnych emocji. Zdarza się, że kampanie reklamowe marek posługujących się archetypem Niewinnego są dość infantylne ze względu na ukierunkowanie ich wyłącznie w stronę wywoływania pozytywnych emocji u odbiorców. Marki te chcą kojarzyć się potencjalnym klientom wyłącznie ze szczęśliwymi momentami, prostotą i uśmiechem.

Archetyp Niewinnego/Uczciwego wykorzystywany jest przy budowie brandingu światowych gigantów, takich jak: Coca-Cola, Dove, Haribo czy McDonald's. Firmy te posługują się strategią, wedle której proponują swoim klientom nie tylko produkty o charakterze materialnym, ponieważ wraz z nimi dostarczają proste szczęście, uśmiech i beztroskę. Misją marek posługujących się archetypem Niewinnego jest dostarczanie potencjalnym klientom szczęścia i uczynienie świata lepszym, wolnym od zmartwień miejscem.

Jakim archetypem marki się posługujesz?

Odpowiednie określenie archetypu marki pomocne jest dla ustalenia jej tożsamości i sposobu kreacji w reklamie. Poprzez posługiwanie się archetypami nadajemy firmom i przedsiębiorstwom osobowość typową dla człowieka, która będzie przemawiać do zróżnicowanych grup docelowych. Aby właściwie dobrać archetyp do profilu danego biznesu, polecamy zapoznać się z charakterem ich wszystkich. Są to:

• Archetyp Twórca,
• Archetyp Bohater,
• Archetyp Opiekun,
• Archetyp Niewinny/Uczciwy,
• Archetyp Mędrzec,
• Archetyp Władca,
• Archetyp Odkrywca,
• Archetyp Towarzysz,
• Archetyp Czarodziej/Magik,
• Archetyp Buntownik,
• Archetyp Kochanek,
• Archetyp Błazen/Głupiec.

Agencja interaktywna może zająć się budową brandingu Twojej marki w oparciu o wybór odpowiedniego archetypu uwzględniającego jej "osobowość", kryjące się za nią wartości i wywoływane w odbiorcach emocje.