Zakres działań - strona www. White Sails Solina to ośrodek wypoczynkowy nad Jeziorem Solińskim, w którym można zarezerwować nocleg, skorzystać z oferty SPA, a także spróbować przepysznych dań w dwóch restauracjach z widokiem na przepiękny krajobraz. 1 W White Sails Solina można odpocząć od codzienności i podarować sobie chwilę...

Archetyp marki - Opiekun
Archetyp marki to pewien wzorzec osobowościowy o charakterze uniwersalnym, który przypisywany jest firmom oraz przedsiębiorstwom. Za skonkretyzowanym archetypem kryje się zobrazowana tożsamość biznesu odpowiadająca za wzbudzanie określonych odczuć, emocji i skojarzeń w odbiorcach. Wykorzystanie archetypu w agencji interaktywnej przy budowie brandingu staje się obecnie coraz popularniejszą metodą kształtowania i wzmacniania wizerunku marki. Zobrazowanie przy pomocy archetypu tożsamości marki pomaga w ustaleniu jej misji, grupy docelowej oraz wartości. Właściwe przyporządkowanie archetypu do danej firmy może okazać się niezbędne dla ustalenia kierunku kampanii reklamowej i zwrócenia jej w stronę sprecyzowanego odbiorcy identyfikującego się z założeniami i celami danego biznesu.
Archetyp Opiekuna (The Caregiver)
Opiekun to marka, której celem jest niesienie pomocy lub dbanie o rodzinę. Opiekun zapewnia bezpieczeństwo, okazuje współczucie i dobro innych przedkłada ponad własne. Archetyp Opiekuna możemy traktować jak kochającego, wspierającego i troskliwego rodzica, który swoim dzieciom pragnie dać wyłącznie wszystko to, co najlepsze. Marki posługujące się tym archetypem nie kierują swojej uwagi na rywalizację z innymi firmami, a priorytetem dla nich jest pomoc odbiorcom poprzez oferowanie im swoich produktów lub usług. Opiekun wzbudza zaufanie wśród potencjalnych klientów, ponieważ kierują nim wyłącznie szczere i altruistyczne pobudki.
Archetypem Opiekuna bardzo chętnie posługują się marki oferujące produkty i usługi medyczne, kosmetyczne oraz zdrowotne, jak również firmy ubezpieczeniowe oraz banki. Z opiekunem bardzo chętnie utożsamiają się też marki mające w swojej ofercie produkty dla rodzin oraz dzieci. Najpopularniejszymi Opiekunami są: Johnson&Johnson, Volvo, Nestle oraz Kinder.
12 archetypów marki
Archetyp marki stanowi zbiór wzorców, cech osobowości i wartości kryjący się za daną postacią. Wybór jednego z nich to ważny element budowania świadomości i tożsamości każdego biznesu umożliwiający ukierunkowanie na skonkretyzowanego odbiorcę poprzez jego identyfikowanie się z założeniami danej marki. W marketingu możemy się spotkać z 12 archetypami wyróżnionymi przez Margaret Mark i Carol S. Pearson:
- Archetyp Twórca,
- Archetyp Bohater,
- Archetyp Opiekun,
- Archetyp Niewinny/Uczciwy,
- Archetyp Mędrzec,
- Archetyp Władca,
- Archetyp Odkrywca,
- Archetyp Towarzysz,
- Archetyp Czarodziej/Magik,
- Archetyp Buntownik,
- Archetyp Kochanek,
- Archetyp Błazen/Głupiec.
Agencja interaktywna wykorzystuje archetypy przy budowie identyfikacji wizualnej marek, ustalając tym sposobem ich wartości, grupę docelową oraz misję.




