Archetyp marki - Opiekun

Archetyp marki to pewien wzorzec osobowościowy o charakterze uniwersalnym, który przypisywany jest firmom oraz przedsiębiorstwom. Za skonkretyzowanym archetypem kryje się zobrazowana tożsamość biznesu odpowiadająca za wzbudzanie określonych odczuć, emocji i skojarzeń w odbiorcach. Wykorzystanie archetypu w agencji interaktywnej przy budowie brandingu staje się obecnie coraz popularniejszą metodą kształtowania i wzmacniania wizerunku marki. Zobrazowanie przy pomocy archetypu tożsamości marki pomaga w ustaleniu jej misji, grupy docelowej oraz wartości. Właściwe przyporządkowanie archetypu do danej firmy może okazać się niezbędne dla ustalenia kierunku kampanii reklamowej i zwrócenia jej w stronę sprecyzowanego odbiorcy identyfikującego się z założeniami i celami danego biznesu.

Archetyp Opiekuna (The Caregiver)

Opiekun to marka, której celem jest niesienie pomocy lub dbanie o rodzinę. Opiekun zapewnia bezpieczeństwo, okazuje współczucie i dobro innych przedkłada ponad własne. Archetyp Opiekuna możemy traktować jak kochającego, wspierającego i troskliwego rodzica, który swoim dzieciom pragnie dać wyłącznie wszystko to, co najlepsze. Marki posługujące się tym archetypem nie kierują swojej uwagi na rywalizację z innymi firmami, a priorytetem dla nich jest pomoc odbiorcom poprzez oferowanie im swoich produktów lub usług. Opiekun wzbudza zaufanie wśród potencjalnych klientów, ponieważ kierują nim wyłącznie szczere i altruistyczne pobudki.

Archetypem Opiekuna bardzo chętnie posługują się marki oferujące produkty i usługi medyczne, kosmetyczne oraz zdrowotne, jak również firmy ubezpieczeniowe oraz banki. Z opiekunem bardzo chętnie utożsamiają się też marki mające w swojej ofercie produkty dla rodzin oraz dzieci. Najpopularniejszymi Opiekunami są: Johnson&Johnson, Volvo, Nestle oraz Kinder.

12 archetypów marki

Archetyp marki stanowi zbiór wzorców, cech osobowości i wartości kryjący się za daną postacią. Wybór jednego z nich to ważny element budowania świadomości i tożsamości każdego biznesu umożliwiający ukierunkowanie na skonkretyzowanego odbiorcę poprzez jego identyfikowanie się z założeniami danej marki. W marketingu możemy się spotkać z 12 archetypami wyróżnionymi przez Margaret Mark i Carol S. Pearson:

• Archetyp Twórca,
• Archetyp Bohater,
• Archetyp Opiekun,
• Archetyp Niewinny/Uczciwy,
• Archetyp Mędrzec,
• Archetyp Władca,
• Archetyp Odkrywca,
• Archetyp Towarzysz,
• Archetyp Czarodziej/Magik,
• Archetyp Buntownik,
• Archetyp Kochanek,
• Archetyp Błazen/Głupiec.

Agencja interaktywna wykorzystuje archetypy przy budowie identyfikacji wizualnej marek, ustalając tym sposobem ich wartości, grupę docelową oraz misję.