Archetypy marki - kim jest Twoja firma?

Archetypy marki określają osobowość firm, ich wartości, cele, dążenia, motywacje oraz lęki, co zbliża je do ludzi - a konkretniej członków danej grupy docelowej. Pojęcie to we współczesnym marketingu spopularyzowały Margaret Mark i Carol S. Pearson, wyróżniając jednocześnie 12 różnych archetypów marki. Odpowiadają one za konkretną tożsamość i zespół cech, co pomaga w realizowaniu kampanii reklamowej przez firmy. Z odpowiednio dobranym archetypem marki identyfikują się odbiorcy oraz zgadzają z jego postawą wobec otaczającej nas rzeczywistości oraz wartościami. Przy wykorzystaniu archetypu można budować identyfikację wizualną firm, czym zajmuje się właśnie interaktywna agencja Argonium.

Dlaczego warto odnaleźć archetyp marki?

Chyba nic nowego nie powiemy, jeśli zwrócimy uwagę na fakt, że konsumenci chętniej kupują produkty lub korzystają z usług firm tych, z którymi się solidaryzują oraz identyfikują. Już z samej tej przyczyny warto odnaleźć archetyp swojej marki. Za archetypem kryje się cały zbiór: cech charakteru, wartości, skojarzeń, pragnień, obaw, zachowań i postaw. Ustalenie tych kwestii okazuje się bardzo pomocne nie tylko w obraniu skutecznej kampanii reklamowej, ale też w budowie identyfikacji wizualnej firmy. Ponadto archetyp umożliwia zilustrowanie sobie określonego spójnego obrazu danego biznesu. Jeśli jeszcze nie wiesz, kim jest Twoja marka, zacznij od zapoznania się z wszystkimi typami osobowości. W razie potrzeby właściciele biznesów mogą skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji interaktywnej Argonium.

Typologia archetypów marki

Najpopularniejsza typologia archetypów marki to ta podawana za Margaret Mark oraz Carol S. Pearson, na którą składają się podane archetypy: Niewinny/Uczciwy, Buntownik, Błazen/Głupiec, Władca, Czarodziej/Magik, Odkrywca, Towarzysz, Kochanek, Twórca, Bohater, Mędrzec oraz Opiekun. Każdy z nich został stworzony na wzór odmiennej osobowości człowieka, na którą składają się jego zachowania, motywacje nim kierujące oraz sposoby myślenia na temat zastanego porządku świata, siebie samego i innych. Dlatego też odkrycie archetypu marki jest niezwykle przydatne w kreowaniu jej spójnego wizerunku, co coraz częściej wykorzystują nie tylko liderzy na rynku, ale też mniejsze, lokalne firmy.

Rodzaje Archetypów

• Archetyp Twórca,
• Archetyp Bohater,
• Archetyp Opiekun,
• Archetyp Niewinny/Uczciwy,
• Archetyp Mędrzec,
• Archetyp Władca,
• Archetyp Odkrywca,
• Archetyp Towarzysz,
• Archetyp Czarodziej/Magik,
• Archetyp Buntownik,
• Archetyp Kochanek,
• Archetyp Błazen/Głupiec.